L'agence conseil en marketing dédiée à l'univers des vins et spiritueux SOWINE vient de mener la première étude sur l'impact des nouvelles technologies, d'Internet et des réseaux sociaux sur le comportement des consommateurs de vin en France.
Les principaux enseignements à retenir :
Le consommateur français a soif… d’informations !
L’étude menée par SOWINE et SSI démontre que 70% des Français considèrent le vin comme un produit
« à part », différent des autres alcools même si 63% d’entre eux se disent néophytes ou débutants en la
matière. Et 78% des sondés estiment qu’il est nécessaire de s’informer avant d’acheter du vin.
Autre révélation : Internet devance les guides d’achat ou la presse écrite magazine comme source
d’information privilégiée pour préparer un achat de vin.
Le vin et la gastronomie : le sujet favori des lecteurs de blogs et utilisateurs de forums
En plus des sites web des producteurs, les blogs et forums s’imposent comme des sources d’informations
auxquelles les consommateurs accordent une confiance prépondérante. 45% de ces lecteurs et utilisateurs
fréquentent spécifiquement les blogs et forums traitant de vin et de gastronomie : 87% ont une confiance
marquée dans l’information qu’ils y trouvent.
Une activité plus soutenue sur les réseaux sociaux pour les acheteurs de vin
L’étude montre que les acheteurs de vin ont une activité fréquente sur les réseaux sociaux (26% plus
élevée que la moyenne), que ce soit pour y chercher de l’information, y donner des conseils ou simplement
pour dialoguer.
Un panier moyen multiplié par près de 4 sur Internet
Le baromètre souligne les différences entre les comportements d’achat de vin sur Internet versus l’activité
offline. Le panier moyen sur le web est près de 4 fois supérieur à celui en circuit traditionnel. Ceci dit,
60% des consommateurs préparant leurs achats vin sur Internet finissent par acheter dans le monde réel.
Preuve de l’importance des nouvelles technologies dans la décision d’achat, qu’elle soit online ou offline !
Pour en savoir plus, n'hésitez pas à contacter l'agence SOWINE
CONTACT PRESSE - BAROMÈTRE SOWINE/SSI 2010
Sylvain Dadé Co-fondateur & Directeur Associé Agence SOWINE
Tel 01 77 62 39 74 Web | www.sowine.com
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