Le marché danois est considéré comme l’un des marchés les plus porteurs en Europe : les danois sont les plus gros consommateurs de vin pour un pays non producteur : 91% des ménages consomment régulièrement (55% de consommateurs fréquents soit au moins une fois par semaine et 26% de consommateurs occasionnels soit au moins une fois par mois).
De plus, seul pays nordique doté d'un marché du vin complètement libre, il est une véritable porte d'entrée sur les marchés scandinaves à monopole avec un commerce transfrontalier important (de nombreux suèdois et norvégiens viennent acheter leurs vins et alcools au Danemark où ils sont moins taxés). On estime que chaque danois de plus de 15 ans dépense chaque année en moyenne près de 130€ pour l'achat de vins. .
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