Je vous avais déjà parlé du fait d'être global (être convergent, transversal et exploiter les signaux faibles) pour répondre à la mondialisation du marché du vin et ainsi créer de la différenciation. Ici, le Château Pontet Canet offre un bel exemple de convergence (associer à son offre des valeurs d'un autre domaine pour aller chercher de nouveaux consommateurs) en associant les nouvelles technologies au marché traditionnel du vin. BeWineConnected est une initiative du château bordelais Pontet-Canet, qui vous fait découvrir le vin via sa dégustation par l'oenologue conseil Michel Rolland. On y retrouve un film de présentation du domaine, un logiciel de gestion de cave à vin et un certain nombre d'autres applications (sonneries pour GSM, Vademecum des Grands Vins, screensavers et bureau Windows..).
Ce kit original et esthétique sera votre première idée de cadeau de Noël !
La vidéo de présentation ci-dessous
La consommation de bière dans les pubs anglais est au plus bas depuis les années 30, a annoncé mardi l'Association des pubs et brasseurs britanniques, confirmant une évolution des goûts vers le vin.
La Russie tend à consommer de plus en plus de vins de luxe, constate IWSR (International Wine and Spirit Record). La demande de vins de bonne qualité (plus de 7 euros la bouteille) a bondi de 161,33% entre 2000 et 2005. Une classe de consommateurs optant pour des produits de haute qualité est en train de se développer en Russie. 
Un bel exemple de différenciation mais surtout de convergence : associer des thèmes pour créer de la valeur et des effets de levier mutuels.. C'est le challenge d'un viticulteur du Médoc qui propose de rendre sa production "neutre" pour le climat en compensant les émissions de CO2 de son exploitation par un investissement financier dans un projet écologique. Ici un bon moyen de vendre du vin en utilisant un créneau porteur.. 